Nike รายงานว่าได้ขายหน่วยธุรกิจคอลเลกชันดิจิทัลอย่าง RTFKT ให้กับผู้ซื้อที่ไม่เปิดเผยชื่อ โดยแพลตฟอร์ม NFT รายนี้จะเดินหน้าต่อภายใต้เจ้าของใหม่ แม้ก่อนหน้านี้ RTFKT จะประกาศยุติการดำเนินงานไปแล้วก็ตาม

โฆษกของ Nike ระบุว่า RTFKT “ได้เปลี่ยนผ่านไปสู่เจ้าของใหม่ตั้งแต่วันที่ 17 ธันวาคม และกำลังเริ่มต้นบทใหม่ของบริษัทและชุมชน” อย่างไรก็ตาม เงื่อนไขการซื้อขายและตัวตนของผู้ซื้อไม่ได้ถูกเปิดเผย ขณะที่เว็บไซต์และโซเชียลของ RTFKT ยังไม่ได้สื่อถึงการกลับมาดำเนินงานเชิงพาณิชย์อย่างชัดเจน

จาก NFT บูมสู่การเปลี่ยนมือ

RTFKT ก่อตั้งในปี 2020 และถูก Nike เข้าซื้อกิจการในปี 2021 ช่วงที่ตลาด NFT ร้อนแรงอย่างมาก โดยไม่เปิดเผยมูลค่าดีล โครงการนี้ถูกยกให้เป็นหนึ่งใน NFT ที่ประสบความสำเร็จที่สุด ด้วยการผสานงานออกแบบดิจิทัลเข้ากับวัฒนธรรมสนีกเกอร์

แม้ปีที่แล้วทีมงาน RTFKT จะประกาศ wind down การดำเนินงาน พร้อมเปิดหน้า Archive เพื่อรวบรวมผลงานที่ผ่านมา แต่ข่าวการขายกิจการครั้งนี้สะท้อนว่าแพลตฟอร์มอาจยังมี “มูลค่าเชิงทรัพย์สินทางปัญญาและชุมชน” สำหรับผู้ซื้อรายใหม่

ผลงานและตัวเลขที่ไม่ธรรมดา

ข้อมูลจาก DeFi Llama ระบุว่า RTFKT ติดอันดับ Top 10 NFT Projects ตามรายได้สะสม โดยทำรายได้ตลอดอายุโครงการกว่า $49 ล้าน จากการดรอปโทเคนและค่าลิขสิทธิ์

RTFKT มีคอลเลกชันมากกว่าสองโหล รวมถึงการร่วมงานกับดีไซเนอร์รองเท้า Jeff Staple และศิลปินญี่ปุ่น Takashi Murakami ซึ่งสร้างปริมาณการซื้อขายรวมราว $1.5 พันล้าน โดยส่วนใหญ่ขับเคลื่อนจากซีรีส์เรือธงอย่าง CloneX

RTFKT เคยระบุว่าได้ “ปฏิวัติอุตสาหกรรมสนีกเกอร์” ด้วยโมเดลพรีออเดอร์ที่ใช้การออกแบบดิจิทัลและ 3D prototyping ช่วยย่นระยะเวลาการผลิตและส่งมอบสินค้าในโลกจริง

กลยุทธ์ Nike เปลี่ยนทิศ

การเข้าซื้อ RTFKT เกิดขึ้นในยุคอดีตซีอีโอ John Donahoe ที่เน้น direct-to-consumer และดิจิทัล ขณะที่ผู้สืบทอดตำแหน่งอย่าง Elliott Hill มีรายงานว่ามุ่ง ฟื้นฐานค้าปลีกโลกจริง ผ่านพาร์ตเนอร์อย่าง Dick’s Sporting Goods และ Foot Locker การขาย RTFKT จึงถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของการ รีโฟกัสกลยุทธ์ ของ Nike

อ้างอิง : theblock.co