สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ออกแนวทางใหม่สำหรับผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล ให้ปรับการแสดง คำเตือนความเสี่ยงในโฆษณา ให้มีความชัดเจนและเหมาะสมมากยิ่งขึ้น โดยมีผลบังคับใช้เพื่อให้การสื่อสารทางการตลาดของธุรกิจคริปโตเป็นไปอย่างโปร่งใส และปกป้องผู้บริโภคจากการเข้าใจผิดหรือการชักจูงโดยไม่สมเหตุสมผล

ต้องชัด ต้องใหญ่ ต้องเห็นแน่นอน!

สาระสำคัญของแนวทางใหม่ที่ ก.ล.ต. ประกาศมีดังนี้:

• ผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัลจะต้องกำหนดคำเตือนเกี่ยวกับ ความเสี่ยงของการลงทุนในสินทรัพย์ดิจิทัล อย่างชัดเจนในโฆษณา
• ขนาดของ คำเตือนต้องไม่น้อยกว่า 20% ของพื้นที่โฆษณาทั้งหมด
• หากเป็นโฆษณาที่ไม่มีตัวอักษร เช่น วิดีโอ, รูปภาพ หรือแอนิเมชัน ให้ใช้ขนาด ตัวอักษรของคำเตือนใหญ่กว่าข้อความหลักของโฆษณา
• ต้องคำนึงถึงความเหมาะสมของ ความยาว, ขนาดฟอนต์, สี และการจัดวาง เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นคำเตือนได้ชัดเจน ไม่ถูกกลืนหายไปกับเนื้อหาโฆษณา

ก.ล.ต. ระบุว่า หลักการนี้ออกมาเพื่อให้ผู้ประกอบการมีแนวทางที่ชัดเจนในการสื่อสารกับประชาชน โดยคำนึงถึง ความเข้าใจในความเสี่ยงของผู้ลงทุนเป็นหลัก ไม่ใช่เพียงแค่การส่งเสริมให้ลงทุน

แนวทางนี้มีผลกับใคร?

• โบรกเกอร์, Exchange, ผู้ให้บริการ DeFi หรือ Platform ที่ทำการตลาดในไทย
• ผู้ลงโฆษณาในสื่อโซเชียลมีเดีย, ป้ายโฆษณา, หรือแคมเปญออนไลน์ที่มีลักษณะ “ชักจูงให้ลงทุน”

ทั้งนี้ ก.ล.ต. ไม่ได้ระบุว่าเป็น “ข้อบังคับทางกฎหมาย” แต่เป็น “แนวทางที่ต้องปฏิบัติตาม” เพื่อไม่ให้เข้าข่ายการโฆษณาโดยขาดความรับผิดชอบ ซึ่งหากฝ่าฝืนอาจถูกพิจารณาในเชิงวินัย หรือส่งผลต่อการต่อใบอนุญาต

แหล่งที่มา: เว็บไซต์ ก.ล.ต. – แนวทางสำหรับธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล

‍