เว็บเทรดคริปโตยักษ์ใหญ่อย่าง Binance ประกาศแต่งตั้ง อี้ เหอ (Yi He) ผู้ร่วมก่อตั้งและอดีต Chief Marketing Officer ขึ้นเป็น ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม (Co-CEO) เคียงข้าง ริชาร์ด เตง (Richard Teng) CEO คนปัจจุบัน สะท้อนทิศทางใหม่ของบริษัทที่ต้องการบาลานซ์ระหว่าง “DNA สายคริปโตเนทีฟ” กับ “ประสบการณ์ตลาดการเงินภายใต้การกำกับดูแล”

การประกาศดังกล่าวถูกเปิดเผยบนเวที Binance Blockchain Week เมื่อวันพุธที่ผ่านมา โดยริชาร์ด เตง ย้ำว่า อี้ เหอ อยู่ในทีมบริหารระดับสูงมาตั้งแต่วันแรกที่ Binance ก่อตั้ง และการแต่งตั้งครั้งนี้ถือเป็น “พัฒนาการตามธรรมชาติ” ขององค์กร

ใครคือ Yi He? ผู้หญิงแถวหน้าที่อยู่เบื้องหลัง Binance มาตั้งแต่วันแรก

สำหรับคนในวงการคริปโต ชื่อของ อี้ เหอ ไม่ได้มีแค่ตำแหน่ง CMO แต่เป็นหนึ่งใน “สถาปนิกตัวจริง” ที่ช่วยสร้าง Binance ให้เติบโตเป็นเว็บเทรดอันดับต้น ๆ ของโลก

ประเด็นสำคัญคือ

• อี้ เหอ เป็น ผู้ร่วมก่อตั้ง Binance

• ก่อนหน้านั้นเคยร่วมก่อตั้งเว็บเทรดคริปโต OKCoin ซึ่งปัจจุบันพัฒนาเป็น OKX

• เป็น “สายคริปโตเนทีฟ” ที่อยู่ในอุตสาหกรรมนี้ตั้งแต่ยุคแรก ๆ

บทบาทของเธอที่ผ่านมา คือการสร้าง แบรนด์ Binance, คอมมูนิตี้ และผลิตภัณฑ์ฝั่งลูกค้าทั่วไป (retail) ให้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้งานทั่วโลกคุ้นเคย ทั้งในมิติของแคมเปญการตลาด การสร้างภาพลักษณ์ และการผลักดันฟีเจอร์ใหม่ ๆ

Richard Teng + Yi He: ผสมประสบการณ์สายตลาดทุนกับสายคริปโตเนทีฟ

ฝั่ง Richard Teng เข้ามารับตำแหน่ง CEO ของ Binance ในเดือนพฤศจิกายน 2023 หลังจาก Changpeng “CZ” Zhao ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO คนก่อนหน้า ลาออกและรับสารภาพต่อข้อกล่าวหาจากกระทรวงยุติธรรมสหรัฐ

ก่อนเป็น CEO เขาเคยดูแล ตลาดต่างประเทศของ Binance นอกสหรัฐฯ และมีพื้นฐานจากสายงานกำกับดูแลและตลาดการเงินแบบดั้งเดิม ทำให้ถูกมองว่าเป็น “หน้าใหม่” ที่เข้ามาพา Binance ปรับตัวในยุคที่กฎเกณฑ์เริ่มเข้มข้นขึ้นทั่วโลก

การจับคู่กันของ Teng + Yi He จึงเหมือนการผสมกันของ

• มุมมองจาก ตลาดการเงินภายใต้การกำกับดูแล (regulated markets)

• กับประสบการณ์ คริปโตเนทีฟ + การสร้างผลิตภัณฑ์และคอมมูนิตี้

ซึ่งเป็นสองมิติที่ Binance ต้องใช้ควบคู่กัน หากต้องการขยายธุรกิจในประเทศต่าง ๆ ที่เริ่มมีกฎหมายคริปโตชัดเจนมากขึ้น

Binance ยุคใหม่: เน้นเติบโต “ภายใต้กติกา”

หลังจากดีลยุติคดีในสหรัฐฯ และการเปลี่ยนตัว CEO มาเป็น Richard Teng โฟกัสของ Binance ชัดขึ้นเรื่อย ๆ ว่า

• ต้องการ ขยายธุรกิจอย่างถูกกฎหมายในหลายเขตเศรษฐกิจ

• ต้องสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้เป็น แพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับมาตรฐานกำกับดูแล

• ควบคู่ไปกับการรักษาฐานผู้ใช้เดิมและนวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์

บทบาทของ อี้ เหอ ในฐานะ Co-CEO จึงน่าจะอยู่ที่

• นำทีมด้าน ผลิตภัณฑ์ การตลาด และคอมมูนิตี้

• เชื่อมความต้องการของผู้ใช้จริงเข้ากับข้อจำกัดด้านกฎเกณฑ์

• ทำให้ Binance ยัง “สนุก ใช้ง่าย” ในสายตาผู้ใช้ ในขณะที่องค์กรเอง “โตแบบโปร่งใสและเป็นทางการมากขึ้น”

ความหมายต่อผู้ใช้งานและอุตสาหกรรมคริปโต

การประกาศแต่งตั้ง Co-CEO ครั้งนี้ แม้จะไม่ได้เปลี่ยนแปลงฟังก์ชันของเว็บเทรดในทันที แต่ก็ส่งสัญญาณที่สำคัญต่อทั้ง ผู้ใช้งาน Binance และอุตสาหกรรมคริปโตโดยรวม

1. สื่อถึงการ “ล็อกทีมบริหาร” ให้ชัดเจน

   • Binance แสดงให้เห็นว่ามีทีมผู้นำระยะยาวที่ชัดทั้งฝั่งสายเทคนิค/กำกับดูแล (Teng) และฝั่งผลิตภัณฑ์/คอมมูนิตี้ (Yi He)

2. ลดความกังวลเรื่องทิศทางหลังยุค CZ

   • ผู้ใช้หลายคนกังวลว่า Binance จะเปลี่ยนไปแค่ไหนหลัง CZ ลงจากตำแหน่ง การดันผู้ร่วมก่อตั้งอย่างอี้ เหอ ขึ้นมาเป็น Co-CEO เป็นสัญญาณว่า “จิตวิญญาณเดิมของแพลตฟอร์ม” ยังอยู่

3. ชี้ว่าการเติบโตแบบ “อยู่กับกติกา” คืออนาคตของเว็บเทรดใหญ่

   • ยิ่ง Binance เดินเกมกำกับดูแลชัด อาจยิ่งกดดันให้เว็บเทรดอื่นต้องยกระดับตาม ทั้งเรื่องกฎหมาย การคอมพลาย และการปกป้องผู้ใช้งาน

การแต่งตั้ง อี้ เหอ เป็น Co-CEO คู่กับ ริชาร์ด เตง คืออีกก้าวสำคัญของ Binance ในการ “รีแพ็กเกจ” ตัวเองจากภาพเว็บเทรดสายบุกตลาดเสรี มาสู่แพลตฟอร์มที่พร้อมเติบโตภายใต้กรอบกำกับดูแลที่เข้มข้นขึ้นทั่วโลก

อ้างอิง : cointelegraph.com